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網(wǎng)站域名已成為企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值不菲無(wú)形資產(chǎn)
信息來(lái)源:
網(wǎng)站域名
發(fā)布時(shí)間:2011-3-22 瀏覽:
不得不承認,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的渠道。這種情況下,網(wǎng)站不僅僅是承載企業(yè)品牌的一個(gè)平臺,還是一個(gè)重要的銷(xiāo)售平臺和交流通道。以中國移動(dòng)來(lái)說(shuō),原來(lái)過(guò)于繁瑣的chinamobile.com域名,很多用戶(hù)根本記不住。而10086.cn,既是移動(dòng)的客服熱線(xiàn),又是域名,通俗好記。啟用10086.cn域名后,中國移動(dòng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的使用率大大提高。對于中國移動(dòng)而言,用戶(hù)去網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳辦理業(yè)務(wù),能夠大大緩解實(shí)體營(yíng)業(yè)廳的壓力,要知道中國移動(dòng)用戶(hù)數量已經(jīng)是“億”來(lái)計算。
而支付寶啟用新域名,一是為了塑造支付寶這一品牌,更多的是為了方便用戶(hù)登錄支付寶網(wǎng)站,畢竟zhifubao.com比alipay.com更容易記。之前,支付寶的服務(wù)對象僅僅是淘寶用戶(hù),F在支付寶的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋了水電費交納、信用卡還款等各項日常業(yè)務(wù),用老域名,勢必會(huì )增加用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)支付寶的難度,從而造成用戶(hù)流失。
無(wú)論是中國移動(dòng),或是支付寶,換域名的目的,一是為了強化自身品牌,二是充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。正因于此,互聯(lián)網(wǎng)圈里才會(huì )有幾樁域名糾紛。轟動(dòng)業(yè)界的真假開(kāi)心網(wǎng),就是一則典型的域名糾紛。真正的開(kāi)心網(wǎng),一直用kaixin001.com域名,而kaixin.com域名卻被千橡注冊后,也做了一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)。一時(shí)間,開(kāi)心網(wǎng)與千橡開(kāi)心網(wǎng)真假難辨,開(kāi)心網(wǎng)的品牌形象嚴重受挫。
此次換域名的新東方教育集團,其實(shí)也是保護企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)舉措。不過(guò),憑筆者對新東方的理解,此次換域名,或許是新東方戰略轉身的一個(gè)信號。
筆者2002年在北京八維電腦學(xué)校工作,與新東方僅有百米之隔。當時(shí)的新東方就已經(jīng)名聲在外,是北京最出名的英語(yǔ)培訓機構,F在,一些想出國考托福的,幾乎都去新東方參加培訓。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,上市的新東方規模越來(lái)越大,但其網(wǎng)站卻不為人知。如果不是通過(guò)Google查找,筆者甚至不知道新東方教育集團的域名是neworiental.org,這是新東方換域名的原因之一。
對于規模不斷壯大的新東方來(lái)說(shuō),沒(méi)有一個(gè)出色的溝通平臺是不行的。目前新東方在39個(gè)城市開(kāi)設了41家分校和400多個(gè)學(xué)習中心。熟悉學(xué)校運營(yíng)的人想必清楚,新東方現有的規模,其課程安排、學(xué)生排課都是極其復雜的。筆者當時(shí)在八維工作的時(shí)候就聽(tīng)說(shuō)新東方有排課系統,只是這一排課系統是手動(dòng)的。在信息化應用普及的今天,龐大的新東方教育需要把教學(xué)流程實(shí)現信息化,網(wǎng)站自然是一個(gè)信息化最佳的載體。
據新東方內部工作人員透露,未來(lái)的新東方網(wǎng)站,具備導學(xué)系統、搜課、用戶(hù)中心、視頻展示、問(wèn)答平臺等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)。顯然,未來(lái)的新東方網(wǎng)站,不僅是塑造品牌的載體,還是一個(gè)強大的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)平臺?陀^(guān)地說(shuō),新東方的這一轉型,與電信運營(yíng)商打造網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳的出發(fā)點(diǎn)是一致的,充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)平臺的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)能力。
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