網(wǎng)站重建的目的是為了獲得更好的表現。因此，第一項要做的事情就是用SEO來(lái)思考新網(wǎng)站該以什么新形式出現。不同于從來(lái)沒(méi)有過(guò)網(wǎng)站的情況，新的網(wǎng)站在建設過(guò)程中，要考慮保持原來(lái)網(wǎng)站的即有排名，特別是一些重要的關(guān)鍵詞排名。搜索引擎對網(wǎng)站的更新非常敏感，小的變更，有的即使是像給網(wǎng)頁(yè)化個(gè)妝，打扮打扮，都會(huì )造成很大排名變動(dòng)。

　　那么怎么樣最大限度的減少風(fēng)險呢?

　　第一，首先確定哪些舊的網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中獲得了好的排名。這些網(wǎng)頁(yè)即然排名不錯，在新網(wǎng)站中它們的名稱(chēng)和內容盡量少更改或者延用。

　　第二，盡量不要改變原來(lái)的網(wǎng)站結構和網(wǎng)頁(yè)命名。當然，如果原來(lái)的結構和內容不適合搜索引擎，是需要第一時(shí)間改變的。保留原來(lái)對搜索引擎適應的結構，即使網(wǎng)頁(yè)的展現形式和內容經(jīng)過(guò)了更改，搜索引擎還是可以照“原路”找到網(wǎng)頁(yè)，較快地重新收錄并替換原來(lái)的記憶。這個(gè)過(guò)渡過(guò)程最短、最通暢。筆者的一個(gè)電信網(wǎng)站經(jīng)過(guò)這樣的更新，幾乎感覺(jué)不到有振動(dòng)。相反，不僅舊的排名獲得保留，而且新的排名獲得了大幅增加。

　　第三，在新網(wǎng)站發(fā)表后的第一段時(shí)間里面，繼續保留舊的網(wǎng)站結構和內容，不要馬上刪去。在原來(lái)的舊網(wǎng)站中，建立合適的鏈接到新的網(wǎng)頁(yè)，引導搜索引擎到新的地方。如果原來(lái)有的網(wǎng)頁(yè)遭到棄用，就要立刻制作一個(gè)404網(wǎng)頁(yè)來(lái)避免搜索引擎遇到真空。重要的網(wǎng)頁(yè)，如果因為設計的需要不得不棄用，就需要使用301 永久轉向到新的網(wǎng)頁(yè)。

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　　第四，最好的辦法是使用Google的XML站點(diǎn)地圖來(lái)告訴Google你的網(wǎng)站更新了。這樣可以“提醒”Google我的網(wǎng)站變了，縮短過(guò)渡時(shí)期。

　　第五，你需要知道，當你在新網(wǎng)站里面增加很多內容的時(shí)候，或者變更網(wǎng)站結構非常劇烈之后，搜索引擎可能要花更多的時(shí)間來(lái)分析你的網(wǎng)站。搜索需要評估你的內容和原來(lái)舊內容之間的關(guān)聯(lián)性、鏈接之間的關(guān)聯(lián)性、以及這么多的新內容主題有什么樣的貢獻和影響。

　　第六，最后一個(gè)辦法是考慮使用競價(jià)排名(PPC)來(lái)彌補過(guò)渡時(shí)期的流量損失。你的預算最好能夠幫你維持兩個(gè)月的廣告投放。不要去競爭和你的品牌和公司名字有關(guān)的詞語(yǔ)，國為這些詞語(yǔ)在你的新網(wǎng)站中是最重新獲得排名。