網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的一致性首先表現(xiàn)在兩者之間的目的是相同的，并且在營銷策略上可以實現(xiàn)融合。網絡營銷手段可以直接應用于傳統(tǒng)營銷策略，也就是傳統(tǒng)營銷與網絡營銷的結合，例如對于廣告策略，在采用傳統(tǒng)廣告的同時也可以采用網絡廣告的手段；對于企業(yè)產品宣傳，既可以采用企業(yè)宣傳資料的發(fā)放，也可以通過企業(yè)網站的信息發(fā)布等網絡營銷手段來完成�？梢�，網絡營銷手段和傳統(tǒng)營銷手段之間并不矛盾。
但是，畢竟網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的環(huán)境不同，如果作為一門課程，個人認為如果將4P模式作為網絡營銷的基本框架顯然是不合適的，因為網絡營銷有自己的特殊性，有更廣泛的內涵，在關注重點和研究方法上存在一定的區(qū)別。傳統(tǒng)營銷以“4P”為主要框架，其理論和策略已經比較成熟，形成了完善的市場營銷理論體系。而網絡營銷的理論研究尚處于初級階段，網絡營銷本身的規(guī)律和研究方法尚在發(fā)展之中，目前對網絡營銷的研究主要處于營銷信息傳遞的層次（這也是現(xiàn)階段網絡營銷應用的限制因素），同時新的網絡營銷工具和網絡營銷方法不斷出現(xiàn)，這些新的內容需要經過不斷總結和歸納，網絡營銷的內容體系才能不斷發(fā)展和完善。
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