網(wǎng)站建設(shè)的三大要素和推廣的關(guān)系

1．服務器：服務器是專指某些高性能計算機，能通過網(wǎng)絡對外提供服務。相對于普通 PC 來說，穩(wěn)定性、安全性、性能等方面都要求更高。服務器對網(wǎng)站推廣效果的影響主要體現(xiàn)在三個方面：
（1）服務器的地區(qū)分布：我們可以自己作實驗，相同的英文關(guān)鍵詞，用相同的方法，總是服務器在美國的網(wǎng)站排到第一頁的速度快，國內(nèi)服務器的慢。
（2）服務器的穩(wěn)定和速度：服務器速度快了，蜘蛛爬行企業(yè)網(wǎng)站的時候效率就高；而服務器的穩(wěn)定會影響到搜索引擎對你網(wǎng)站的更新頻率，如果在搜索引擎索引期間你的服務器不能訪問的話，那么搜索引擎就會隔一段更新的時間再來，如果同樣的情況出現(xiàn)了幾次，那么搜索引擎就有可能將你的網(wǎng)站從他的數(shù)據(jù)庫里刪除。
（3）看服務器的 IP 是否被罰過：如果虛擬主機是共享一個 IP，而 Google 對主機進行了懲罰，IP 也會被認為是 spam，如果企業(yè)網(wǎng)站在該主機上的話，那么企業(yè)網(wǎng)站將會被禁止或者懲罰。 

2．網(wǎng)站設(shè)計和功能：網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，而不是一些推廣方法的簡單復制應用，它應從網(wǎng)站建設(shè)時就要考慮到網(wǎng)站推廣了，網(wǎng)站設(shè)計和功能對網(wǎng)站推廣效果的影響很大。主要包括以下幾個因素：
（1）網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和頁面層次：頁面層次最好不要超過 3 級，層次越深，權(quán)重越低。
（2）網(wǎng)站的導航功能：導航結(jié)構(gòu)要清晰明了，超鏈接要用文本鏈接。
（3）網(wǎng)頁的排版設(shè)計：大標題要用<h1>，文本中的的關(guān)鍵詞用<b>加粗或者加重，網(wǎng)頁中的圖片要加上 alt 注釋。
（4）域名、文件目錄名、URL 路徑設(shè)計：域名要簡單好記，最好和產(chǎn)品關(guān)鍵詞或企業(yè)名稱相符，文件目錄名對英文站比較重要，二級域名比欄目頁具備優(yōu)勢，欄目頁比內(nèi)頁具備優(yōu)勢，靜態(tài)路徑比動態(tài)路徑具備優(yōu)勢。
（5）Title、Meta 標簽設(shè)計：每個頁面的標題都要不同，要和網(wǎng)頁自身內(nèi)容相符合，標題設(shè)計不要過長，最好不要超過 30 個漢字，每個頁面的標題最好只突出 1-2 個關(guān)鍵詞，Meta 標簽是對網(wǎng)頁內(nèi)容的描述，要避免和網(wǎng)頁內(nèi)容不相關(guān)，突出關(guān)鍵詞但不是羅列關(guān)鍵詞。
（6）在線溝通工具：企業(yè)網(wǎng)站是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的一個平臺，要發(fā)揮其營銷功能，除了企業(yè)和產(chǎn)品的介紹外，在線溝通工具起到十分重要的作用。主要有：QQ、MSN、在線郵箱、阿里旺旺、在線電話等等。
（7）流量統(tǒng)計系統(tǒng)：流量統(tǒng)計系統(tǒng)可以分析訪問者的數(shù)量、訪客的來源地區(qū)、進入網(wǎng)站的途徑等信息，可以幫助中小企業(yè)分析計算網(wǎng)站推廣效果，并在一定程度上能顯示網(wǎng)站推廣中存在的問題。
（8）網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網(wǎng)站上所有頁面的鏈接，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站地圖。

3．網(wǎng)站內(nèi)容：在網(wǎng)站推廣業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話：“內(nèi)容為王”，即網(wǎng)站推廣的根本是有效內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容因素需從以下幾方面加以衡量：
（1）內(nèi)容的豐富性：中小企業(yè)網(wǎng)站應該豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，除了企業(yè)和產(chǎn)品的介紹外，還應添加與產(chǎn)品有關(guān)的或者專業(yè)類的文章，以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)等信息。
（2）內(nèi)容的原創(chuàng)性：原創(chuàng)內(nèi)容在搜索引擎中起到很大的作用，如果中小企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容為原創(chuàng)，不但有利于網(wǎng)站在搜索引擎容易被收錄，而且更容易取得好的網(wǎng)站排名，因為在搜索引擎算法中，它的權(quán)重較大。
（3）內(nèi)容與網(wǎng)站主題的相關(guān)性：中小企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容必須圍繞網(wǎng)站主題或者與其相關(guān)，因為不相關(guān)的文章只會讓訪客感到失望，不會為網(wǎng)站推廣帶來任何效果。
（4）內(nèi)容易于傳播和下載：好的內(nèi)容如免費賀卡、免費行業(yè)分析報告等易于下載和傳播，會像病毒一樣迅速傳播，從而起到較好的網(wǎng)站推廣效果。
（5）內(nèi)容附超鏈接：在上一條中所說的網(wǎng)站內(nèi)容，必須在文章中間或尾部增添文字說明或者附上超鏈接的形式才能起到病毒性營銷的作用。
（6）內(nèi)容的更新頻率：Google 對網(wǎng)站的更新最主要是取決于網(wǎng)站自身的更新頻率，只要你的網(wǎng)站經(jīng)常更新、添加新的內(nèi)容那么 Google 的蜘蛛也會常來更新你的網(wǎng)站，可以說這是決定搜索引擎更新你的網(wǎng)站最重要的、最根本的因素。