網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎和核心

一、網(wǎng)絡營銷與電子商務的區(qū)別和聯(lián)系

　　1、網(wǎng)絡營銷與電子商務的區(qū)別：

　　網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需要網(wǎng)絡營銷，電子商務主要是指交易方式的電子化，它是利用Internet進行的各種商務活動的總和，我們可以將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調的是交易行為和方式。

　　2、網(wǎng)絡營銷與電子商務的聯(lián)系：

　　網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎，電子商務是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的高級階段，開展電子商務離不開網(wǎng)絡營銷，但網(wǎng)絡營銷并不等于電子商務。

　　二、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系

　　1、 網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷的相同點：

　　(1) 兩者都是一種營銷活動;

　　(2)兩者都需要企業(yè)的既定目標;

　　(3)兩者都把滿足消費者需求作為一切活動的出發(fā)點;

　　(4) 兩者對消費者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實需求上，而且還包括潛在需求。

　　2、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點：

　　(1) 在產品上：在Internet上進行市場營銷的產品可以是任何產品或任何服務項目，而在傳統(tǒng)營銷領域卻很難做到;

　　(2) 在價格上：在Internet上營銷的價格，可以調整到更有競爭力的位置上;

　　(3) 在銷售上：網(wǎng)絡營銷具有距離為零”和”時差為零”的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)的迂回模式，可以采用直接的銷售模式，實現(xiàn)零庫存、無分銷商的高效運作;

　　(4) 在促銷上：Web方式具有更豐富的內涵和實現(xiàn)方式;

　　(5) 在決策上：網(wǎng)絡營銷的決策內容更多、響應速度更快。

　　網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷的組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為手段展開的營銷活動，是電子商務的基礎和核心。